En 1997, le Guggenheim de New-York inventait le concept de « marque commerciale » pour les musées, en ouvrant plusieurs antennes dans le monde, notamment à Bilbao (élément fondateur du renouveau de la ville basque).
Dix ans après, le Louvre a conclu un accord avec Abu Dhabi pour la construction d’un « nouveau musée du Louvre ». En étroite collaboration entre l’état français et les Emirats Arabes Unis, l’accord comprenait le transfert d’œuvre du musée du Louvre de Paris dans la capitale émiratie. Bénéficiant d’une belle image de marque à l’étranger, le Louvre a tiré profit de sa notoriété en se développant à l’international. En 2014, année de l’ouverture officielle, le Louvre d’Abu Dhabi pourrait rapporter 800 millions d’euros à l’état français. De quoi renflouer les caisses en ces temps d’austérité.
Ainsi, face au succès des nouvelles antennes des musées, la question des ventes de licences pour d’autres musées nationaux français se pose. De « nouveaux » Musée d’Orsay, Beaubourg et Versailles, pourraient voir le jour au-delà des frontières françaises et notamment chez les pays émergents. En effet, en plein développement économique, nombreuses sont les villes de pays émergents qui souhaitent se réinventer en capitale touristique.
Doit-on y voir une évolution de la gestion des musées à l’international, et la diffusion de la culture française à l’étranger ? Ou uniquement une manne financière pour l’Etat, dans une logique économique?
http://www.rtl.fr/culture/arts-spectacles/l-etat-veut-vendre-les-licences-de-ses-grands-musees-aux-pays-emergents-7775163550
http://www.rtl.fr/actu/societe-faits-divers/jean-luc-martinez-le-louvre-abou-dhabi-est-le-plus-grand-projet-culturel-francais-hors-de-france-7772603192
http://lexpansion.lexpress.fr/actualite-economique/le-label-musee-francais-s-exporte-presque-trop-bien_1435789.html
http://www.rtl.fr/actu/societe-faits-divers/la-france-doit-elle-vendre-d-autres-marques-de-musees-a-l-etranger-7775176243
http://www.courrierinternational.com/article/1999/05/12/la-fleur-metallique-qui-a-reveille-la-cite