L’attaché de presse doit convaincre, donner envie aux journalistes de parler de son projet sous forme d’articles, d’émission de télévision, radio, blog etc. Il doit donc connaître parfaitement les caractéristiques de son produit, et faire preuve de créativité. Les journalistes étant très sollicités il faut savoir sortir du lot et choisir des angles de présentation.

L’attaché de presse rédige les communiqués de presse à l’intention des journalistes. Il organise des événements, des conférences de presse, des interviews afin de médiatiser son projet. Il est régulièrement amené à se déplacer sur le terrain.

Les retombées de son travail sont mesurables qualitativement et quantitativement au travers des revues de presse, qu’il alimente quotidiennement et destinées à sa hiérarchie.