Le brand content détient une place centrale dans les stratégies de marques, le storytelling est mis en avant sur des supports toujours plus innovants. La tendance aujourd’hui est de revenir sur des formats vidéo qui sont depuis quelques années déjà le support de prédilection de ces types de contenus sponsorisés.

Aujourd’hui 60% du contenu créé par les marques est sous performant car considéré comme inutile ou hors de propos par les clients. Le but est donc d’innover et trouver les supports les plus performants pour un brand content de meilleure qualité.

Le principe de base du brand content était d’éviter la sur sollicitation publicitaire. Cependant, aux vues de l’ampleur du mouvement, le marché se trouve aujourd’hui dans une situation de surinformation qui pousse les marques à se renouveler et à trouver une nouvelle approche pour attirer l’attention. Amazon va d’ailleurs lancer au cours du mois de décembre son « Enhanced Brand Content vidéo program ». L’entreprise a prévu de solliciter plusieurs de ses clients notamment dans le secteur de l’électroménager et des produits pour nourrissons dans le but de produire des vidéos courtes promotionnelles et informatives.

L’entreprise Starbucks, a récemment produit une web série nommée « Upstanders », affiché à la première place du classement « Viral Video Chart » réalisé par le magazine Adage qui a généré plus de 19 millions de vues cette semaine.

La vidéo : le format le plus performant pour transmettre un message

Selon l’étude VNI IP Traffic Forecast publiée par la société Cisco, le traffic vidéo représentera 82% de l’activité globale sur internet d’ici 2020. Les marques investissent donc de plus en plus pour développer des vidéos de qualité. Les médias sociaux l’ont déjà bien compris et se concentrent pour la plupart sur des stratégies video first qui encouragent leur audience à publier du contenu vidéo.

Sources :
http://www.marketingdive.com/news/report-amazon-doubles-down-on-product-videos-in-strike-at-youtube/508087/
http://www.journaldunet.com/media/expert/67743/pour-un-content-marketing-efficace–connais-toi-toi-meme–et-ton-audience.shtml
https://viuz.com/2017/10/26/marques-faut-il-basculer-au-100-video/
http://adage.com/article/the-viral-video-chart/purple-squatty-starbucks/311000/