Le Monde perfectionne son édition papier et se recentre sur son cœur de métier en proposant une offre de haute qualité, fondement de sa stratégie de différentiation. La mise en page, les visuels et la rédaction sont modernisés. Le groupe Marie Claire travaille aussi sur l’excellence de son offre puisque à l’occasion de ses 60 ans le magazine sort un numéro double. Même stratégie pour le magazine Science et Vie Découvertes qui se repositionne et présente une nouvelle formule pour le mensuel 7-12 ans.
Ces stratégies de différentiation semblent cohérentes d’autant plus que la transition de la presse vers le numérique est difficile. Notamment, le New York Time tire un bilan décevant de ses applications Opinion et NYT Now. Son investissement dans l’avenir numérique lui coûte la suppression d’une centaine de postes. De même, la stratégie de diversification du Figaro ne porte pas ses fruits et ses recettes auraient été divisées par trois en deux ans. S’ajoute à cela le fort degré d’incertitude inhérent au digital comme nous l’avons vu cette semaine avec l’attaque du site du Parisien.
Selon une étude de FNPS sortie cette semaine, la baisse des coûts de distribution est aussi une bonne stratégie. Notons que l’Etat apporte aussi son appui: les chiffres du ministère sont sortis et les aides à la presse sont stables pour 2015.
sources:
http://www.paris-art.com/echos/budget-2015-du-ministere-de-la-culture-et-de-la-communication-/1538.html
http://www.fnps.fr/Public/Article/File/DOCUMENTS/Portage%20Etude%20de%20calibrage%20aide%20au%20portage%20V%20%C3%A9diteurs.pdf
http://www.lemonde.fr/journalelectronique/donnees/libre/20141007/index.html
http://www.marieclaire.fr/,hbmc-3-wellbox,722766.asp
http://www.lemonde.fr/actualite-medias/article/2014/10/01/le-new-york-times-va-supprimer-une-centaine-de-postes-de-journalistes_4498720_3236.html
http://www.pressenews.fr/quotidiens/2014/09/30/la-diversification-du-figaro-en-panne,108040486-ARL
http://tout-metz.com/programme-assises-journalisme-metz-2014-6709.php
http://www.lemonde.fr/pixels/article/2014/10/02/le-site-internet-du-parisien-vise-par-une-attaque_4499621_4408996.html
http://www.lesclesdelapresse.fr/#